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微信盈利压力有多大?现在广告都能“随便发”了

2018年07月10日 12:20 来源:凤凰财经 作者:


日前,微信公开课发布了文章《微信支付开放数字营销新能力,朋友圈广告成为新技能!》。表示,今后朋友圈广告将面向餐饮和线下零售这两类企业开放,大意就是“随便发”。

 

微信又来发了一波广告(图片来自https://weibo.com/5968609732/EtXlnqzuT?type=comment)

 

微信官方表示,将对线下月交易达到 100 笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。微信将根据商户的每月交易笔数(微信支付),向商户按月持续赠送广告投放金,可用于免费投放朋友圈广告。

 

也就是说,商户只要多多用微信支付作为支付手段就能获得奖励金,进而能够在朋友圈中去发广告,这很像是之前推广微信支付的手段。

 

从今年开始,微信对于数字化营销已经接连出台多种举措,表现出微信一种强烈的变现意愿。

 

微信官方表示,将对线下月交易达到 100 笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。表面上是微信在广告政策的新突破实则是,微信支付推广的另一种手段。

 

当前微信支付和支付宝已经成为人们日常生活中离不开的之支付工具,即使市场上支付双寡头的局面一镜香尘,两者合占90%的移动支付份额。其中支付宝占比达49.9%,微信支付占比40.7%。

 

但是在大额支付和线下支付环节,用户选用支付宝的意愿更强。这就是让有下东西超越支付宝的微信有点惴惴不安,因为微信支付除了“发红包”这一个神技能之外,缺少竞争优势。

 

因此,微信支付此次通过广告形式来吸引线下商户更多的去推广微信支付,因为使用越多,获得的奖励金就越多,而且微信凭借着10亿的用户,在上边可以免费打广告性价比超群。

 

除了推广微信支付,腾讯还有是谁开放微信广告的目的。不排除在未来,拓展到餐饮、线下零售类之外的商户加入到这类推广中去。

 

“微信不是营销平台”,这是张小龙一直以来的坚持。不过实际情况是越来越多的微信生态创业者早已经在微信营销中赚盆满锅满。主要原因是,微信虽然禁止一切诱导转发等广告或文案,但是对于内容界定是否为广告性质却很难。

 

虽说腾讯对于微信一直没有“盈利压力”,但这钱都被别人赚了自然是不痛快。2015年微信朋友圈首开广告先河。截止当前,微信已经上线的广告形式有小程序(小游戏)、公众号底部广告、公众号文中广告和朋友圈广告等。

 

从今年腾讯几个动作看,微信的变现能力正在变强,主要是微信的广告形式正在变得多样,而且频次正在增加,限制正在减少。

 

首先是今年年初,微信宣布开放了朋友圈第 2 条广告。也就说原本刷朋友圈时,显示的广告由于原来的一条变成了两条。

 

其次是今年三月份时,微信还放开了小程序的跳转广告。仅仅过了几个月,微信的电商推广新增支持 MP 文章页投放,也证明公众号可以直接跳转公众号了。

 

最后就是,7月6日,微信将对线下月交易达到 100 笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。

 

经过一些列的开放以及调整,微信强大的吸金能力已经显现。今年3月份,耐克2000万拿下微信跳一跳的处女广告。这一点也从腾讯的财报上有所提现,腾讯2018年第一财季财报先试,报告期内,腾讯网络广告业务实现55%的收入同比增长。就社交及其他广告而言,收入同比增长69%,受益于广告主基数扩大而提高微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。

 


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