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腾讯投资的趣头条要上市了,它会是狙击今日头条的一把利器吗?

2018-08-19 09:02:00 来源:36氪作者:


作为下沉市场的“今日头条”,趣头条用三年的时间完成三四线城市的积累,如今也要用超出同类产品的速度完成IPO。

 

赶在七夕节当日,资讯分发公司趣头条在美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请书,显示将挂牌纳斯达克交易所,股票代码“QTT”,拟最高融资3亿美元。负责其股票承销的是,花旗、德意志银行证券、招商证券(香港)和瑞银投资银行。

 

成立于2016年6月的趣头条,截至今年7月,月活已经接近4880万人,日活也逼近1710万,平均每位用户花在上面的时间接近55.6分钟。在招股书中,趣头条说其已经是“位列第二的移动内容聚合应用”。

 

营收节节攀升,但亏损在不断扩大

 

与同资讯产品类似,趣头条的主要收入也来自广告。从两年半的财报数据来看,公司的营收在不断增长,广告收入占比则有所下降,但是公司的亏损额在不断扩大。

 

2018年第二季度公司的营收为4.81亿元,上一年同期为7091万元;亏损为2.12亿元,上一年同期亏损1652.6万元。第二季度的广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。

 

2018年上半年公司的营收为7.18亿元,上一年同期为1.07亿元;上半年公司的亏损为5.14亿元,上一年同期为2.87亿元。就上半年而言,来自广告的收入为6.70亿元,占总收入的比重达到93.31%。

 

从一整个财年来看,2017年公司的营收为5.17亿元,上一年为5795.4万元;净亏损为9476.0万元,上一年的亏损为1086.2万元。其中2017年上半年的广告收入占比,高达99.03%。

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对于未来,趣头条招股书写到,计划在扩大用户基础的同时引入更多的内容格式,如文学、休闲游戏和流媒体直播等,从而探索更多的盈利机会。联合创始人、董事长谭思亮接受36氪专访时也曾表示,“未来我们希望成为一个泛娱乐内容平台,比如说资讯、有视频、有小说、有段子、有漫画、有音频。资讯只是最容易切到人群的介质。”

 

腾讯投资趣头条,布下狙击今日头条的一枚棋

 

趣头条的内容分发模式类似于今日头条,在下沉市场的运营方式又类似于拼多多。

 

谈及趣头条过去三年迅速崛起的战略思路,其在招股书中亦有披露。成立伊始公司就瞄准了三线以下城市的用户。因为这里移动终端的普及率低、线下娱乐场所较少、有宽裕的上网时间和一定的可支配收入,决定了趣头条提供轻松娱乐的内容供用户消费。而真正决定其崛起的是,用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划。不过,其所采用的师徒模式以及内容的低质化也被人所诟病。

 

如今趣头条的日活逼近1710万,但“我们是非常小的公司,我觉得没到5000万DAU以上,还是要有危机感。”这是谭思亮在上述36氪专访时说道的。如今趣头条的日活还不及二分之一,而今日头条的日活已经达到了1.4亿左右,这意味着趣头条任务依旧任重而道远。

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好在下沉市场有这样的潜力。根据易观国际的数据,截至2017年12月31日,位于三线及以下城市的移动端用户达到4.96亿,占总移动用户的比例为51.1%。而在接下来的时间里,三线及以下城市的移动用户增长将远超一二线城市,预计在2020年达到5.99亿。这些都是趣头条的机会。

 

正因如此,腾讯投资趣头条,成为狙击今日头条的有力武器,尤其是下沉市场的用户和广告市场。招股书披露的数据显示,谭思亮持股39%,为第一大股东,Qu World Limited持股13.7%,为第二大股东,腾讯旗下Image Flag Investment (HK) Limited持股7.8%,为第四大股东。而早在今年3月16日,趣头条完成由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米等跟投的逾2亿美元B轮融资,本轮融资后估值超过16亿美元。

 

而在今年5月,腾讯还领投了“印度版头条” NewsDog的5000 万美金C 轮融资 。与趣头条一样,NewsDog也创立于2016年,利用算法向用户分发个性化的新闻和娱乐内容。创始人兼 CEO 陈彧堃介绍,NewsDog 目前在印度拥有六千万用户,支持十种印度方言。

 


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